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Sondage flash : la relation DSI-marketing toujours problématique

Directions marketing et DSI divorcent plus qu'elles ne se marient. Mais qui aura la garde du numérique ?

PublicitéL'émergence numérique a beau être une occasion exceptionnelle de collaboration entre direction marketing et DSI, l'heure est plutôt à la défiance. Voire à la rivalité.

Moins de 10% des répondants à notre dernier sondage flash considèrent être dans une relation de qualité avec la direction marketing. On arrive à un tiers en ajoutant ceux pour qui les choses ne sont pas encore idylliques mais se mettent doucement en place.

Pour 27% des répondants, la relation DSI/Marketing tient de l'indifférence. L'absence de relations est-elle une relation ?

Plus de 40% des répondants sont donc dans une relation de défiance, éventuellement réciproque. Sur cette proportion, un quart exige le retour du budget numérique sous l'égide de la seule DSI.