Business

Les acteurs du Web s'engouffrent dans la brèche de l'internet mobile

PublicitéSelon Médiamétrie, l'année 2007 marque un tournant dans le monde de l'internet. Avec des infrastructures de plus en plus évoluées et des terminaux de plus en plus performants grâce à la taille et à la haute définition des écrans , le Web va devenir davantage mobile. Parmi les 49,8 millions d' utilisateurs de l'Internet mobile, 30 millions se servent des services MMS, 14,2 millions utilisent des fonctions multimédias et 5,3 millions disposent d'un accès 3G. Nombreux sont les services offerts par le web et la téléphonie mobile. La corrélation des deux supports permet d'offrir de nouveaux services dont les publicitaires sont friands. On peut effectivement distinguer trois types de services : Tout d'abord, les SMS/MMS. Il s'agit de service"messages" courts pour le téléphone mobile. Comparable à l'e-mail, le sms permet l'échange de messages écrits voire de photos via le mms et ce, de manière rapide. Plus personnalisé que l'e-mail, le sms met l'accent sur la réception du message en direct et en temps réel et non via une « boite de réception », accessible après connection. Le deuxième : le site Wap est un nouveau mode d'accès à Internet via un téléphone mobile. En raison de cela, il devient le concurrent nomade du site Web. Créant de nouvelles habitudes de consultation, l'internaute n'est plus obligé de passer par un ordinateur pour accéder au Web. Enfin, les bannières Wap. Elles fonctionnent sur le même principe que les régies publicitaires sur Internet sauf que le support demeure le téléphone mobile. Ce nouveau marché ouvre de nouvelles possibilités aux annonceurs en leur permettant d'étendre leur visibilité mais aussi d'accéder à un service similaire à ce qu'ils connaissent parfaitement sur le web. Rien d'étonnant donc que de grands acteurs du Web (Yahoo, Google,MSN...) et des agences (Publicis, Havas...) ont intégré le développement de l'Internet mobile comme un axe stratégique important dans leurs offres.