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L'avenir de la TV mobile entre les mains des opérateurs

PublicitéGartner remet en cause le modèle économique de la TV sur mobile, proposé par les opérateurs de téléphonie mobile. Bien que ce service soit promis à un bel avenir d'ici à 2010 (voir encadré), «la consommation ne sera pas tirée par la demande, même si les opérateurs l'incluent par défaut dans leurs offres», explique Carolina Milanesi, directrice de recherche chez Gartner. Selon le cabinet d'études, seuls 30% du nombre total d'abonnés auront volontairement souscrit à de la TV sur mobile. Les 70% restants la recevront car elle sera intégrée au service de téléphonie auquel ils auront souscrit. Selon Gartner, des contenus payants et des services TV financés par la publicité risquent à court terme de freiner le développement de la télévision sur portable. En parallèle, le cabinet estime qu'à long terme ce service a un réel potentiel de revenu moyen par utilisateur (arpu), si les opérateurs mobiles suivent certaines recommandations. Ils doivent d'abord garantir la qualité, variété et l'exclusivité de leurs services, pour justifier leurs tarifications. Au cours des prochaines années, les opérateurs ne devraient pas financer la TV sur mobile qu'à l'aide de la publicité, alors que la base d'utilisateurs risque d'être encore faible. En revanche dés que le nombre de clients aura atteint un volume suffisant, ce mode de subventionnement pourra être envisagé à condition de permettre aux abonnés de souscrire et de résilier le service à la demande. Enfin, les opérateurs de téléphonie mobile devraient délivrer un service de TV sur mobile unique, avec un contenu spécifique. «Les opérateurs qui s'en sortiront le mieux sont ceux qui considèrent le service de TV sur mobile comme une opportunité à long terme, et non comme solution de dépannage rapide», souligne Carolina Milanesi