Tribunes

Développement durable : une nécessité pour les entreprises ou simple effet de mode ?

Loin d'être une mode, un développement plus durable est aujourd'hui un enjeu majeur conditionnant l'avenir de toute l'humanité.

PublicitéCréé en 1987, le concept de développement durable exprime la nécessité de prendre en considération les enjeux environnementaux et sociétaux dans toute décision économique afin de ne pas compromettre les besoins des générations futures. Loin d'être une mode, un développement plus durable est aujourd'hui un enjeu majeur conditionnant l'avenir de toute l'humanité. Sa mise en oeuvre bouscule les esprits. A défaut d'agir, chacun est incité dans son domaine, à titre privé ou collectif, à se poser les bonnes questions. Dans l'entreprise, ce concept est nommé responsabilité sociétale. Chaque entreprise, en fonction des ses enjeux, doit déterminer ses responsabilités environnementales et sociales, les intégrer aux systèmes de management en place, et les inscrire comme éléments clé de sa stratégie de rentabilité économique. Concrètement, la responsabilité sociale de l'entreprise (RSE) se traduit par une vision et des valeurs partagées, à savoir : - La prise en compte des attentes et exigences de chacune des parties prenantes (salariés, clients, fournisseurs, gouvernements et organismes de normalisation, concurrence, médias et ONG) - La mise en place de programmes volontaristes de réduction d'impact environnemental pour faire de la stratégie RSE un levier commercial et économique La responsabilité sociale de l'entreprise est appréhendée depuis de longues années au travers d'initiatives environnementales et de divers programmes caritatifs. Aujourd'hui, du fait des enjeux actuels du développement durable, elle est devenue d'une extrême complexité, nécessite nombre de compromis et met en jeu la crédibilité des entreprises. Domaine complexe Il est difficile, pour les personnes en charge de cette thématique dans l'entreprise, d'avoir une vision systémique intégrant toutes les dimensions et implications du développement durable. Ce sujet protéiforme est en pleine évolution. On apprend en marchant ! Les technologies et données scientifiques associées aux problématiques de développement durable n'en sont qu'à leurs débuts. C'est un domaine d'innovation où il est conseillé de savoir prendre des risques calculés pour continuer d'avancer tout en créant de la valeur. Nécessité de compromis Il faut constamment viser le meilleur équilibre entre économies à court terme et investissements à long terme. Il s'agit de développer des produits plus « verts » mais au même niveau de qualité qu'auparavant et à des prix compétitifs. Il s'agit également d'utiliser des matériaux plus respectueux de l'environnement et moins consommateurs d'énergie tout en garantissant la sécurité des équipements et la performance des produits. Crédibilité de l'entreprise Il est facile de tomber dans le « green washing», c'est-à-dire l'utilisation abusive d'arguments marketing « verts » pour séduire le public et éventuellement l'induire en erreur. Cependant, dans ce domaine, l'éducation et la sensibilisation aux véritables enjeux vont de pair avec une attitude exemplaire de la part de l'entreprise. Nous arriverons à faire adopter les bonnes pratiques à partir du moment où nous serons à même de montrer que les éco-gestes individuels quotidiens sont la base de toute action collective.