Stratégie

Commerce : la place du smartphone continue sa progression

Le m-commerce continue sa progression, en particulier dans la mode.

Selon une étude de Criteo, le commerce électronique mobile continue de progresser et sa part dans le e-commerce de s'accroître.

PublicitéAu deuxième trimestre 2016, 27 % des transactions en e-commerce ont été opérées en mobilité. Cela représente une progression de 32 % en un an. Et la part des smartphones est aujourd'hui de 55 % dans le volume de transactions mobiles. Ces éléments proviennent d'une étude opérée par le spécialiste de la publicité numérique à la performance Criteo. Pour ceux qui en douteraient encore, soigner une boutique en ligne accessible par smartphone est donc absolument nécessaire.
Mais 54 % des transactions mobiles passent désormais via des applications, devant le web mobile (46%). Comme chacun sait, les applications sont destinés à des clients réguliers et ont un taux de rétention de nouveaux utilisateurs deux fois plus élevé et un taux de conversion trois fois plus élevé que le web mobile. Le soin apporté dans la conception de la boutique a un impact considérable, pouvant aller jusqu'à une différence du simple au double en chiffre d'affaires avec une boutique moins optimisée selon Criteo. Parmi les bonnes pratiques, Criteo recommande d'encourager la découverte des produits dès la page d'accueil (au lieu de présenter l'entreprise voire le portrait du patron), de faciliter la navigation entre produits et d'optimiser le processus d'achat en facilitant la saisie d'informations ou le paiement.

Les achats plaisir en mode sont plutôt sur mobile

Autre évolution sensible, la part des smartphones Android est passée de 4,2 % à 8,3 % entre les seconds semestres 2015 et 2016. Android devance iOS selon Criteo dans les volumes de transactions. Brésil, Australie et France sont les pays où le mobile marque la plus forte progression. Au Japon et au Royaume-Uni, ce sont désormais plus de la moitié des transactions qui ont lieu en mobilité.
Dans le domaine de la mode, un profil particulier de consommateurs est même apparu, celui des smartphonistas comme ils ont été baptisés par Criteo. Ces consommateurs associent une forte sensibilité à la fois à la mode et au mobile. 59 % de ceux qui achèvent leurs achats sur mobile « adorent faire du shopping » contre 46 % pour ceux qui le font sur desktop où l'achat est donc plus « utilitaire » et moins « plaisir ». 31 % des achats en ligne en matière de mode se font sur mobile (27 % pour le commerce général). Seul le sport (32%) fait mieux.
La progression du mobile sur ce créneau particulier de la mode est de 60 % sur un an. Plus des deux tiers des smartphonistas réalisent la totalité du parcours d'achat (de la recherche à la conclusion de l'achat) sur mobile. 32 % commandent simultanément plusieurs tailles pour renvoyer les produits n'allant pas. Ils sont davantage (30 % de plus) susceptibles d'utiliser les services de livraison rapide. 51 % préfèrent acheter en mobilité plutôt que sur PC, 80 % jugeant que les sites mobiles se sont nettement amélioré. Mais seulement 40 % choisissent de payer sur mobile et 49 % à s'inquiéter de leurs données bancaires. 37 %, enfin, partagent des photos de leurs achats sur réseaux sociaux contre 20 % pour les acheteurs sur postes fixes.