Marketing : Ouibus mesure l'efficacité de ses publicités télévisuelles sur son e-commerce
Béatrice Godineau, directrice de la communication de Ouibus, se réjouit d'avoir pu analyser précisément le drive-to-web et le drive-to-buy des spots télévisuels.
La valeur d'usage de l'IT, c'est un grand classique des préoccupations de la DSI. Mais, concrètement, comment l'accroître ? Comment diminuer les coûts, répondre avec agilité et produire plus de valeur ? Les exemples sont détaillés dans ce CIO.Focus, issus de l'atelier participatif CIO, de Total, de...
Un rêve de marketeur devenu réalité ? Ouibus, filiale de la SNCF assurant des trajets en cars, a recours à Realytics pour tracer l'efficacité commerciale sur le web des publicités télévisuelles en complément des indicateurs de performance classiques, jusqu'à l'acte d'achat.
En 2012, la SNCF a expérimenté des dessertes à bas coût en autocars réguliers entre Paris et des grandes villes européennes sous la marque Idbus, une filiale à 100% de sa branche Voyageurs. A l'époque, la réglementation interdisait en effet les trajets entre villes françaises sauf trajets privés (groupes touristiques...). Avec...
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